В основу календаря легла ретроспектива концертов, инициатором и спонсором которых являлся Альфа-Банк в течение 15 лет. Главной художественной задачей для агентства стало создание концертных афиш «задним числом», с учетом различной музыкальной стилистики – от блюзовых плакатных стандартов Рэя Чарльза до классической «Травиаты» Верди.
Каждый лист календаря проперфорирован таким образом, что особо понравившиеся афиши можно сохранить, аккуратно оторвав нижнюю часть с календарной сеткой.